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  • Added by: Adminad @ 09 Apr 2015 21:40
    Verbal branding: cómo utilizar el lenguaje para crear una identidad de marca
     Verbal branding: cómo utilizar el lenguaje para crear una identidad de marca El nacimiento de una marca es un momento vital para el éxito o el fracaso de una nueva empresa. Normalmente, cuando se diseña la configuración de la identidad de marca se suele incidir mucho más en la composición visual de la misma respecto a la identidad verbal. Existe, por lo tanto, un claro desequilibrio. Y es que la definición de la que será la identidad de la nueva marca no sólo comprende la parte gráfica y visual, referida a signos, elementos gráficos utilizados, tipografía, colores corporativos o packaging, entre muchos otros elementos. También es importante cuidar en su justa medida la identidad verbal o verbal branding de la marca. Es decir, aquella parte que implica directamente al lenguaje. ¿Qué es el verbal branding? Se entiende por verbal branding como la parte de la identidad de una marca referida al lenguaje y las expresiones orales y escritas utilizadas para llevar a cabo su comunicación, tanto interna como externa. El verbal branding comprende mucho más que el naming, a pesar de lo que muchas personas creen. Por identidad verbal de una marca también se entienden otros aspectos, igual de importantes. El tono de voz de la marca: este es un punto importante, ya que el tono con el que se expresa una marca define en gran parte su personalidad. El lenguaje, por lo tanto, juega un papel muy destacado en este punto. El messaging: es la parte del verbal ...

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